De Texelse Brouwerij is niet meer zelfstandig en gaat onder de vleugels van Heineken verder. Het persbericht vertelt het verhaal dat we bij iedere overname zien: win/win situatie, kans op doorgroeien, betere distributie. Texelse bieren zullen breder verkrijgbaar zijn en Heineken-klanten krijgen meer keuze.
De overname komt voor insiders niet als een verrassing. Er gingen al langer geruchten dat er banden zouden zijn met Heineken. Gezien de samenwerking die nu is ontstaan tussen de Rotterdamse brouwerij Noordt en Heineken, is de vraag of die mooie Rotterdamse brouwerij de volgende is die wordt ingelijfd. Gezien vanuit het perspectief van Heineken is dit een prachtige overname. Ook de mensen van de Texelse zullen voordelen zien. Maar hoe zal er in de bierwereld worden gereageerd?
Einde of begin?
De oudere generatie bierliefhebbers zal terugdenken aan eerdere overnames die Heineken deed, zoals die van Brouwerij De Ridder in Maastricht. Die mooie brouwerij verdween en van de bieren bleef alleen Wieckse Witte over. Maar Brand bestaat nog steeds en floreert onder de vleugels van Heineken. Vroeger betekende een overname vooral: de klanten overnemen en de overgenomen brouwerij saneren. Of het betekende dat de overgenomen brouwerij niets meer te zeggen had over inkoop en grondstoffen. Onder ‘beergeeks’ kunnen dit soort overnames van kleine brouwerijen door ‘big beer’ dan ook meestal niet op applaus rekenen. Maar de tijden zijn veranderd. De grote brouwers zien ook hoe de consument van nu smaak en authenticiteit wil. Met Oedipus en de Texelse heeft Heineken brouwerijen van naam in huis gehaald. Bierliefhebbers zullen kritisch volgen wat er nu gaat gebeuren. Gaan Texelse bieren in Zoeterwoude gebrouwen worden? Dat tast authenticiteit aan. Hoe Texels zal De Texelse Bierbrouwerij blijven? Is het een einde van iets of het begin van iets moois? De tijd zal het leren.
Persbericht
Hieronder het officiële persbericht van Heineken:
Nederland (Heineken) neemt de Texelse Bierbrouwerij over. Hiermee krijgt de succesvolle brouwer van het gelijknamige eiland een stevige impuls om zich op het vasteland verder te ontwikkelen. Dankzij deze acquisitie zal het prijswinnende Skuumkoppe en ook de andere speciaalbieren in nog meer horecagelegenheden en huishoudens voet aan de grond krijgen. Niet alleen de distributie maar ook de brouwcapaciteit wordt samen met het nieuwe moederbedrijf op een bij het eiland passende en duurzame wijze geoptimaliseerd. Dit om aan de sterk groeiende vraag te kunnen voldoen; consumenten wisten de Texelse speciaalbieren de afgelopen twintig jaar goed te waarderen en het iconische merk is inmiddels van vaste waarde bij vele bierliefhebbers. “Samen met Heineken gaan we de grenzen van ons succes verleggen”, aldus algemeen directeur Cor Honkoop. “Om in de toekomst aan die sterk groeiende consumentenbehoefte te kunnen voldoen en om de Texelse Bierbrouwerij verder te professionaliseren is Heineken voor ons de ideale strategische partner”. “We lagen al heel goed op koers, we hebben de beste zomer ooit achter de rug, Heineken zorgt nu voor extra rugwind waarmee we verder kunnen versnellen”. Hans Böhm, CEO van Heineken in Nederland: “de komst van de Texelse Bierbrouwerij is voor ons een welkome uitbreiding in het groeiende speciaalbiersegment”. “Met een range van zeer smaakvolle speciaalbieren is Texels een sterk merk met enorme potentie. Ik ben heel blij om dit samen verder te mogen uitbouwen’.
Verankerd op Texel
De Texelse Bierbrouwerij is twintig jaar geleden geboren en inmiddels verankerd op het eiland. Samen met zo’n tachtig medewerkers brouwt en verkoopt het dertien speciaalbieren met als vlaggenschip het veelbekroonde Texels Skuumkoppe. “Bij de Texelse Bierbrouwerij koesteren we het eiland en gunnen we iedereen in Nederland een mooi glas Texels speciaalbier. Dit zal ook met de nieuwe wind in de zeilen ons motto blijven”, zegt Honkoop. “Dit blijven we vanuit hier met dezelfde groep mensen doen, daar verandert niets aan. Ook blijven we zelfstandig alle groothandel- en retailklanten bedienen. Natuurlijk gaan we met Heineken wel nauwer samen optrekken om de horecamarkt beter te bedienen. Daarnaast gaan we samen kijken naar een duurzame oplossing om de brouwcapaciteit te vergroten want de Texelse Bierbrouwerij zit inmiddels aan de randen van wat ze aankan. We groeien simpelweg uit onze jas”.
Krachtiger in speciaalbier
Heineken was al langer gecharmeerd van de Texelse Bierbrouwerij. Enerzijds vanwege de unieke propositie die de brouwerij heeft. Texels begeeft zich bovendien met Skuumkoppe in het Tarwebier domein waar Heineken relatief klein vertegenwoordigd is. Ook de andere twaalf toegankelijke speciaalbieren hebben een unieke signatuur. Niet voor niets staat de brouwer van het eiland in de landelijke top drie van ambachtelijke spelers. Anderzijds is het een merk met een enorm groeipotentieel. Texelse is niet weg te denken in Noord-Holland en is al behoorlijk vertegenwoordigd in de andere provincies maar heeft tevens nog een wereld te winnen. In die ambitie liep het vanwege de groeiende vraag van de consument tegen de grenzen van het eigen kunnen aan. Daarin zit ‘m dan ook de winst voor beide partijen. Heineken gaat de Texelse bieren nog beter beschikbaar maken. Horeca en distributie krijgen hierbij vooral de aandacht, op de achtergrond zal Heineken ook de aanwezige brouw-, kwaliteit, duurzaamheid en merkkennis gaan inzetten.
Op het eiland
Om de Texelse unieke, verbindende en no-nonsense identiteit te behouden zal Heineken de brouwer autonoom gaan aansturen. Om dit te waarborgen blijft het Management Team en personeelsbestand dan ook in takt. Heineken hecht eveneens veel waarde aan het eilandkarakter en de oorsprong van het bedrijf en daarom staat één ding als een paal boven water: Texels blijft op Texel.
